ASPEK.ID, JAKARTA -Riset terbaru dari Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Hill ASEAN), menyatakan kelompok di atas 40 tahun atau generasi prime lebih gemar berbelanja daring dibandingkan Gen Z.
Menurut riset tersebut, hal ini disebabkan karena mereka dinilai lebih mampu mengeksplorasi teknologi, termasuk e-commerce.
“Jika dibandingkan dengan kelompok usia di bawah 40 tahun, ternyata Generasi Prime lebih sering menggunakan platform seperti belanja daring,” ungkap Strategic Planning Manager Hill ASEAN Sanu Pratomo di Jakarta Selatan, Kamis (3/9/2026).
Mereka senang berbelanja daring, karena lebih mudah membandingkan satu produk dengan produk lainnya. Di sisi lain, generasi di atas usia 40 tahun lebih memiliki banyak waktu untuk mencari produk yang dibutuhkan lewat e-commerce.
Bahkan, mereka sudah tak asing lagi dengan fitur terbaru, seperti shopping live di platform media sosial.
“Lebih dari 73 persen ternyata sudah pernah melakukan pembelian melalui belanja siaran langsung,” ungkap dia dilansir dari kompas.
Meleknya generasi ini terhadap teknologi, membuat mereka mudah beradaptasi dengan kemunculan Artificial Inttelegence (AI). Sanu mengatakan, banyak orang yang sudah berusia 40 tahun ke atas sudah tidak lagi mengandalkan orang lain ketika ingin mengetahui sesuatu, mereka lebih memilih bertanya kepada AI.
Pertanyaan sulit yang mereka tanyakan kepada AI biasanya adalah mengenai kesehatan. “Mereka bisa dibilang sebagai pengguna yang aktif bereksperimen dengan teknologi digital, bukan lagi sekadar pengguna yang beradaptasi dengan teknologi digital,” pungkas dia.
